Разработка и SEO-продвижение сайта для «Гарант Авто»

Задача

На момент старта работ перед нами стояла задача: разработка сайта с его дальнейшим SEO-продвижением. Тем самым мы могли открыть для «Гарант Авто» новый канал продаж. Сначала в силу этого инструмента не очень верили, поэтому успехом считалась бы покупка даже пары моделей дорогостоящей техники в год. Но мы сделали больше, о чем и расскажем в этом кейсе.

Начало работ

Разработка сайта началась в 2023 году: мы начали с корректировки фирменного стиля, разработки его общего дизайна, изначальной структуры и базовых настроек SEO-продвижения сайта (сбором начального семантического ядра, заполнения общих SEO-данных, первичного наполнения инфостраниц и части товаров уникальным текстом).

Тем не менее, ключевой период SEO-оптимизации и продвижения сайта в интернете пришелся на 2024 год. 

Работа над SEO-продвижением сайта компании

Помимо стандартных работ по составлению стратегии продвижения, семантического ядра и их регулярных корректировок, мы проработали и более сложные задачи:

• Заполнение страниц контентом: детальной информацией по автомобилям, которую можно было бы использовать для продвижения в интернете, очень мало;
• Товары узкоспециализированы и стоят очень дорого, что может отталкивать;
• Компания территориально находится в высококонкурентном месте — Москве.

Как мы решали проблемы с поиском контента:

• Самое простое — попросили сотрудников компании при отгрузке техники делать фотографии и краткое описание комплектации, а также заполнять и актуализировать минимальную планку цены для каждого товара;
• Использовали ресурсы нейронных систем и поисковиков для погружения в технические детали;
• Искали сайты на самых разных языках и сидели с переводчиком, чтобы детально прописать характеристики автомобилей по названию модели.

Всю собранную информацию мы используем на страницах портфолио (отгрузок) и товаров с добавлением ключевых слов. 

Улучшение взаимодействия пользователей с дорогими товарами:

• Предоставили возможность рассчитать условия лизинга;
• Тщательно прописали условия оплаты, доставки и предоставляемых гарантий.

Принятые решения в условиях высокой конкурентности

Чтобы пробиться в среде столь высокой конкуренции и добиться продвижения нашего сайта, мы проводим тщательный анализ сайтов конкурентов и их слабые места, отслеживаем популярность различных запросов, пишем информационные статьи и заполняем сторонние ресурсы. В дополнение к этому мы:

1. Заполняем и обновляем данные 2gis и Яндекс. Бизнес, в том числе карточки товаров;
2. Добавляем информацию по компании и товарам на сайты-каталоги;
3. Следим за популярностью запросов и вносим правки в уже написанные тексты для поддержания рейтингов в поисковой выдаче.

Ключевой точкой стала разработка функционала тегов для каталога, управляемых из админ-панели: с помощью них мы можем в категориях товаров выбирать комбинации значений характеристик и формировать посадочные страницы для отдельных популярных запросов. Такие подборки работают по типу фильтров: мы задаем отдельный текст и заголовок и автоматически собираем товары, отвечающие заданным характеристикам. 

Формирование репутации сайта и поисковая оптимизация

• Отдельным пунктом работ стала наработка доверия к сайту со стороны поисковиков и пользователей:
• Сделали редизайн сайта, разработав более яркий и цепляющий интерфейс;
• Оптимизировали скорость загрузки сайта, сделав его быстрым даже при наличии большого и тяжелого видеоряда на главной странице (по данным Метрики, у 75% пользователей она грузится менее чем за 1,1 с);

• Проработали микроразметку для указания поисковикам ключевой информации;
• Добавили блоки рекомендаций для перелинковки внутри сайта, чтобы была возможность не только ознакомиться с целевой страницей, но и перейти на смежные по тематике;
• Ежемесячно добавляем статьи с ключевыми словами и ссылками на смежные страницы для поддержания интереса;
• Регулярно следим за ошибками в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console и решаем их.

Итоги SEO-продвижения сайта

Итогом проведенных нами работ стало укрепление позиций в поисковиках и значительное повышение посещаемости сайта:

1. По данным TopVisor, мы за год увеличили количество страниц по ключевым запросам в топ 10 Яндекса с 9% (на 29.12.2023) до 24% (01.02.2024), Google — с 5% до 17% (даты те же);
2. По данным метрики, общее количество уникальных посетителей увеличилось в 6,5 раз: с 1021 в январе 2023 года до 6675 в декабре 2024 года; а количество переходов с поиска — почти в 4 раза: с 941 до 3643 (даты те же).

Проработанная нами стратегия и регулярное пополнение и обновление контента привели к тому, что в 2023 году (за полгода существования веб-ресурса) мы принесли «Гарант Авто» 2 заказа, в 2024 году — увеличили число продаж через сайт до 8, а буквально за 2 месяца 2025 года — обеспечили 10 заказов.

Заказчик доволен! А мы продолжаем и дальше развивать проект.